Guerra do frete grátis: por que o Magalu prefere ficar na arquibancada

A disputa por frete grátis nos marketplaces ganhou um novo capítulo: enquanto Mercado Livre e Shopee seguem baixando a régua oferecendo entrega gratuita por valores tão baixos quanto R$ 19 e R$ 10, o Magazine Luiza escolheu não entrar nessa briga. 

Frederico Trajano, presidente da companhia, foi claro: “Não vamos entrar em guerra de frete baixo e frete grátis. Teremos conversão com margem de contribuição positiva.” Em outras palavras, o Magalu está priorizando margem em vez de volume, especialmente com a Selic a 15%, cenário em que queimar caixa pode custar caro. 

É uma escolha de marca. Cautelosa, sim, mas alinhada ao momento econômico e ao perfil de operação do grupo que aposta no ecossistema de marcas, serviços e lojas físicas como amortecedor em tempos de pressão financeira. 

Para o seller, a provocação é outra: 

• Em um ambiente onde players gigantes seguem caminhos opostos, qual é a sua estratégia? 

• Faz sentido ganhar volume sacrificando margem, ou proteger lucro e perder share temporariamente? 

• O que pesa mais no seu momento atual: crescer rápido ou sustentar saudável? 

O ponto é que não existe resposta única. Cada escolha carrega seu custo, e ignorar isso pode ser mais arriscado do que entrar ou sair de uma guerra de frete. 

Enquanto você decide sobre isso, o ANYTOOLS mantém sua operação sob controle, para que sobre tempo (e fôlego) para pensar em estratégia, não só apagar incêndios. Mais vendas, menos risco. 

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Curadoria da vez: 

• 💲 Casas Bahia foi vendida e novo dono terá 85% das ações. Entenda mais sobre o tema nessa matéria do jornal O Tempo. 

• 👨‍🦳 “Tios aposentados de chinelo” estão realizando entregas da Shopee em Singapura, e está fazendo sucesso. Entenda mais na matéria do InvestNews! 

• 🚨 Você sabe quanto perde com devoluções? Assista a esse vídeo para entender como a Femath reduziu R$400 mil em custos de devolução.