3 novas atualizações do Mercado Livre: ajuste de preços entre canais, e programa de vantagens e mudanças para full

Na última semana, o Mercado Livre apresentou três novidades para quem vende no marketplace. Veja mais sobre cada uma delas a seguir: 

1. Política de ajuste de preços entre canais 

O Mercado Livre começou a avisar sua base sobre uma nova política de preços que entrou em vigor em 23 de outubro de 2025. A partir dessa data, o marketplace começou a monitorar automaticamente se o mesmo produto está sendo vendido por um valor menor em outros canais, como Amazon, Shopee ou Magalu. 

Quando isso acontecer, o seller receberá um alerta direto no painel do Mercado Livre e terá 3 dias para ajustar o preço e igualá-lo ao menor valor encontrado. 

Se o ajuste for feito dentro do prazo, nada muda. Mas, se o preço permanecer mais alto, o anúncio pode perder: 

• Visibilidade e posicionamento nas buscas 

• Participação em campanhas promocionais 

• Elegibilidade para rebates e investimentos em publicidade 

A medida reforça a intenção do Mercado Livre de manter sua plataforma como referência de preço competitivo. Mas ela também traz um alerta importante: nem sempre o valor final exibido ao comprador reflete a precificação real feita pelo seller. 

Quem é seller sabe que alguns marketplaces aplicam desconto ou campanhas próprias, reduzindo o preço ao consumidor sem interferir no preço definido pelo vendedor. Por isso, não deixe de manter laços estreitos com seu key account manager, em busca de alternativas estratégicas para sua operação. 

Em um cenário de margens diferentes por canal e estratégias distintas de precificação, ter visibilidade sobre a composição do valor final de cada produto vendido se torna essencial.  

Mais do que nunca, é preciso usar ferramentas que mostrem a venda na íntegra — e não apenas o preço anunciado. E, aqui, nossa dica é conhecer o Koncili para ajudar sua conciliação financeira de ponta a ponta. 

E aí, qual sua opinião sobre essa nova regra? Qual será a reação dos outros marketplaces diante dessa novidade? Deixe nos comentários! 

2. Programa de vantagens para vendedores do Full 

O marketplace também anunciou um novo programa de fidelidade para vendedores que operam com o Full, válido de 16/10/25 a 28/02/26. A proposta é incentivar desempenho e competitividade com benefícios exclusivos para quem completar os desafios de cada fase. 

O vendedor participante poderá desbloquear até 4 benefícios ao cumprir metas como: 

• Manter estoques abastecidos no Full 

• Garantir preços competitivos no Mercado Livre 

• Ter um catálogo completo na plataforma 

Benefícios oferecidos: 

• Antecipação de recebíveis a 0,99% (a partir de 20/10) 

• Campanha de PAds otimizada – 15 dias grátis 

• Cupom de 10% de desconto financiado pelo Mercado Livre 

• Primeiro retiro de fevereiro/26 gratuito 

O programa oferece agenda e espaço prioritário no Full, além de atendimento dedicado para tirar dúvidas e acompanhar os desafios. Mesmo quem não atingir todas as metas permanece no programa e recebe comunicações via e-mail, WhatsApp e painel do vendedor. 

O movimento reforça a estratégia do Mercado Livre de valorizar sellers com operação estruturada no Full, premiando consistência e competitividade. Para quem atua em múltiplos canais, o desafio é equilibrar estoque, margem e preço sem perder eficiência em outros marketplaces. 

3. Novas regras de armazenamento para produtos extragrandes no Full 

Desde 29 de outubro de 2025, o Full não recebe mais algumas categorias de produtos extragrandes — aqueles com mais de 20 kg e/ou 80 cm, como estantes, quadros, guarda-sóis, muletas e outros itens volumosos. 

O que muda: 

• Esses produtos ainda podem ser vendidos, mas devem operar por outras modalidades logísticas. 

• Os itens já em estoque ou com envio agendado continuam ativos e disponíveis para venda. 

• Agendamentos realizados antes da data de corte serão recebidos normalmente, sem penalidades. 

Confira aqui a lista completa de produtos afetados 

Exceção importante: sellers que participam do Programa de Vantagens do Full não serão impactados pela restrição — desde que os produtos estejam vinculados à conta participante do programa. 

A atualização sinaliza um movimento de ajuste logístico do Mercado Livre para otimizar espaço e priorizar produtos com maior giro e eficiência operacional. Para os sellers, o desafio está em replanejar o mix de envio e manter a competitividade fora do Full, especialmente nas categorias que dependem de volume ou peso. 

Curadoria da vez: 

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