Por que o seller deveria torcer (muito) para o Brasil ganhar a Copa de 2026?

2026 começou. E a Copa já está no radar de quem vende em marketplace.

Começar um novo ano em marketplaces nunca é sobre “virar a página”. É sobre ler o que já está no calendário, antecipar movimentos e se preparar antes que a demanda possa chegar.

Desejamos um ótimo 2026 para você que vive a operação no dia a dia, e já começamos o ano falando de um evento que, embora aconteça entre 11 de junho e 19 de julho, começa a influenciar decisões agora: a Copa do Mundo.

A pergunta que queremos provocar logo na primeira edição do ano é direta: por que o seller deveria torcer para o Brasil avançar na Copa e o que isso pode mudar na prática para quem vende em marketplace?

Copa do Mundo não é só futebol. É comportamento.

Segundo relatório divulgado pelo InfoMoney, a Copa de 2026 deve gerar cerca de US$ 40,9 bilhões de impacto no PIB global, beneficiando setores como alimentação, transporte, mídia, entretenimento e serviços.

Mas, para quem vende em marketplace, o efeito mais relevante pode não estar apenas nos setores diretamente ligados ao evento, mas também no comportamento do consumidor.

À medida que o Brasil avança no campeonato, algumas possibilidades podem acontecer:

• o consumidor ficar mais otimista

• decisões de compra se tornarem menos defensivas

• o consumo por ocasião aumentar

Não é um pico constante, mas uma curva emocional que pode acompanhar o desempenho da seleção. Marketplaces, por operarem com dados em tempo real, capturam esse movimento de forma constante.

Onde estão as oportunidades reais para sellers durante a Copa?

A verdade é que o setor de alimentos e bebidas deslancha em épocas de Copa, e 2026 será esse caso. Televisores e soundbars também costumam ter um aumento, mas outras categorias também podem ser exploradas para aproveitar o clima esportivo.

Veja alguns exemplos de como diferentes categorias podem se aproveitar do momento:

Casa, decoração e organização

• Bandeiras, almofadas, capas de sofá, iluminação temática

• Organizadores (receber amigos em casa vira rotina)

• Itens para varanda, quintal e área gourmet

Moda e acessórios (além da camisa da seleção)

• Looks verde e amarelo

• Moda confortável para assistir jogos (homewear)

• Bonés, mochilas, pochetes e acessórios temáticos

• Moda infantil (crianças participam muito do ritual da Copa)

Tecnologia e entretenimento

• Headsets, caixas de som, soundbars

• Controles, suportes e acessórios para TV

• Consoles e jogos (Copa também aumenta tempo em casa)

Utilidades domésticas

• Airfryers, churrasqueiras elétricas, grills

• Copos térmicos, coolers, kits de petiscos

• Panelas, facas, utensílios para receber grupos

Pet

• Roupinhas temáticas

• Brinquedos para distrair pets durante jogos

• Tapetes higiênicos e snacks (mais gente em casa = mais consumo pet)

A leitura correta não é “vender produto da Copa”, mas entender como o seu sortimento conversa com o contexto emocional e comportamental desse período.

Campanha de Copa não é sinônimo de desconto

Sellers que performam bem em grandes eventos trabalham mais com contexto do que com preço:

• kits e combos por ocasião de uso

• comunicação alinhada ao calendário dos jogos

• destaque para conveniência, prazo e disponibilidade

• menos dispersão de SKUs e mais foco no que realmente gira

Copa é um evento de timing e preparação, não de improviso. É sempre importante lembrar que datas festivas não-presenteáveis costumam ter uma baixa de queda, por isso, o seller deve estar preparado para se diferenciar durante esse momento.

O que precisa estar no planejamento desde já

Aqui está o ponto central para quem quer transformar a Copa em resultado real:

• Profundidade de estoque: marketplaces priorizam quem sustenta volume. Sem estoque, não há destaque, mídia ou escala.

• Negociação antecipada com fornecedores: preço, prazo e prioridade de reposição se decidem antes da demanda explodir.

• Alinhamento com Key Account: eventos dessa magnitude fazem parte do planejamento estratégico dos marketplaces. Estar na conversa faz diferença.

• Leitura de curva ABC: identificar quais SKUs merecem profundidade e quais não justificam imobilização de capital.

• Análise histórica: se você já operava na última Copa, os dados estão aí. Eles mostram o que cresceu, onde faltou produto e onde houve desperdício.

• Revisão de sortimento com olhar estratégico: não para “entrar na Copa”, mas para entender onde faz sentido acelerar e onde manter controle.

Copa não cria demanda do zero. Ela acelera quem está pronto.

A Copa do Mundo não salva operação desorganizada. Ela amplifica quem tem controle, estoque, leitura de dados e estratégia.

Quem opera marketplace como especialista sabe: eventos desse porte não são sobre sorte, são sobre preparo. E 2026 começa agora.

Porque, no fim das contas, torcer para o Brasil ganhar a Copa é também torcer para um mercado mais aquecido. A diferença é que alguns sellers apenas comemoram. Outros vendem. 

Curadoria da vez: 

• 📑 Como será que seus concorrentes vão se comportar na Copa? Leia esse artigo sobre monitoramento de concorrência para entender o que ficar de olho.

• 🔍 Um estudo da Serasa Experian identificou que a maioria dos consumidores de marketplaces são Classe C. Veja a matéria sobre aqui!

• 💡 A Marca Seleta fez um guia completo de cadastro de produto em marketplaces. Se tiver interesse, basta acessar aqui.