O crescimento do 11/11 dificilmente pegou de surpresa quem acompanhou os movimentos dos marketplaces ao longo do ano. Aqui na Marketplace Insights, falamos sobre o avanço das datas duplas, os investimentos dos canais e a importância de planejar novembro considerando essas campanhas. Agora, com os resultados em mãos, a conversa precisa avançar: o que o 11/11 mostrou que pode melhorar as suas decisões para a Black Friday? 

Os dados da base do ANYTOOLS, com tratamento estatístico, apontam crescimento de 48% no GMV em relação ao 11/11 de 2025. Os pedidos avançaram 44,9%, enquanto o ticket médio variou 2,2%. Ou seja, o resultado veio principalmente de mais compras, com implicações diretas para estoque, expedição e atendimento. 

É nesse momento que o preparo da operação faz diferença. Disponibilidade para manter as ofertas, reposição negociada e capacidade para despachar permitem aproveitar a força da campanha. Depois de um dia assim, vale olhar além do total vendido: quais produtos tiveram saída acima do previsto? Onde houve espaço para vender mais? O que precisa ser resolvido antes da Black? Quanto do full teve impacto no desempenho? 

Shopee e Mercado Livre ocuparam as primeiras posições tanto em GMV quanto em pedidos. A partir daí, os rankings mostram diferenças que merecem atenção: 

Ranking por volume observado na base do ANYTOOLS, considerando apenas canais com amostra válida. 

Nos índices com tratamento estatístico, a Amazon registrou alta de 116,3% no GMV, o Magalu avançou 65,8%, a Shopee cresceu 55,6% e o Mercado Livre, 28,2%. 

Essa leitura ajuda a avaliar como as apostas de novembro estão respondendo. Se um canal vendeu acima do previsto, há estoque para continuar aproveitando a demanda? Se outro ficou abaixo da expectativa, como estavam preço, disponibilidade e exposição das ofertas? O resultado do 11/11 oferece informações para revisar o planejamento, sem pressupor que a mesma distribuição de vendas vai se repetir na Black. 

O TikTok Shop cresceu 626,3% no índice de GMV e apareceu em terceiro lugar em pedidos na base observada, à frente da Amazon. O crescimento parte de uma base menor e apresenta maior incerteza estatística, mas a posição em pedidos acrescenta uma dimensão importante à análise. 

Também acompanhamos esse movimento ao longo do ano: o avanço do social commerce e a aproximação entre descoberta de produtos e compra. O resultado do TikTok Shop traz mais um sinal de que essa jornada merece atenção no planejamento comercial. 

Para quem já vende no canal, vale investigar quais produtos, conteúdos e ações de afiliados trouxeram pedidos e o que pode ter continuidade nas próximas semanas. Essa análise ajuda a decidir onde colocar esforço e quais ofertas têm condições de ganhar escala. Para quem não vende... bem, essa é uma dúvida preocupante. 

As categorias também oferecem referências: Eletrodomésticos cresceu 71,7% no índice de GMV, enquanto Casa, Móveis e Decoração avançou 53,6%. Cruzar o desempenho do segmento com os próprios resultados ajuda a tornar as próximas decisões mais específicas: 

A força das datas duplas já faz parte do planejamento de quem acompanha os marketplaces. Agora, o trabalho é usar o que aconteceu para chegar melhor à Black: com disponibilidade para vender, margem calculada e agilidade para responder ao que cada canal entregar. 

Fonte: O levantamento compara o dia 11 de novembro de 2026 com a mesma data de 2025, considerando pedidos aprovados no Brasil, em horário de Brasília, sem pedidos cancelados e boletos não pagos. Contas de teste e implantação foram excluídas.

O índice principal reúne lojas, marketplaces e grupos econômicos com vendas nas duas datas, aplica um corte de relevância pelo GMV do período anterior e limita a influência de variações extremas.

Os dados foram extraídos em 12 de novembro de 2026 e estão sujeitos a cancelamentos posteriores. Os resultados descrevem as operações analisadas e não constituem um levantamento de todas as vendas do mercado brasileiro.

O ANYTOOLS movimenta mais de 20% do valor transacionado em marketplaces no Brasil.